工商時報【何英煒╱台北報導】

台灣數位廣告的營收去年度正式超越傳統電視,但是OTT業者仍是陷入苦戰,一方面是業者眾多競爭激烈,再者正版業者受到盜版網站的嚴重威脅,瓜分絕大多數的廣告大餅。2017年合法OTT業者正積極串連,希望共同打擊盜版。

包括中國基隆除夕圍爐餐廳大陸知名OTT業者愛奇藝台灣授權廠商歐銻銻娛樂、LiTV利視科技、以及KKBOX旗下的影音平台網站KKTV,還有三立等電視台,從去年開始便積極串聯,希望結合業者的力量,共同打擊盜版。

歐銻銻娛樂董事長范立達表示,線上影音廣告大餅,盜版網站分配到絕大部分的金額。根據學者的統計資料,盜版網站的點擊率是正版網站的5倍(4.9倍),而線上廣告的金額分配大至上也可以由此比例推算。也因此,不少OTT業者表示,目前最大的競爭對手並非同業,而是盜版網站。

根據業者的資料,台灣前三大盜版網站分別是,楓林網、DramaQ、TV 543線上看,除此之外,目前市面上所銷售的電視棒、機上盒,也都內建盜版的內容。

范立達表示,該公司已經針對部分盜版網站提出刑事訴訟,包括LUV TV、DramaQ,預計下周還會針對一家盜版網站提出告訴。而愛奇藝北京方面則是在法國對Dailymotion平台提出申訴,如果該公司不能提供有效的版權保護措施,也不惜在法國打官司。

業者表示,主管機關也意識到線上影音盜版問題嚴重,包括NCC(國家通訊傳播委員會)及經濟部智慧財產局均表達關心。去年12月份,經濟部智財局針對規範「數位行銷廣告禁上盜版網站」,舉行意見交流會。

LiTV利視科技營運長宋玒玲表示,合法正版的OTT業者非常期待政府能夠給予公權利的協助。例如,取締非法內容的電視棒、機上盒的上架;協助廣告主勿將廣告上在非法網站上。

范立達表示,OTT業者目前有兩個計畫,一方面是橫向串聯,希望結合大家的力量,凸顯盜版議題,希望各界重視;另一方面,則是積極向數位廣告聯播網的業者(如Google、雅虎及其經銷商)遊說,希望廣告主不要將廣告上在盜版網站上。

圍爐年菜台中目前盜版網站上的線上廣告中,有7成是來自於雅虎或Goog除夕圍爐餐廳le等聯播網,不少廣告主對於廣告下在盜版網站,其實並不知情。范立達表示,目前雖然沒有相關法規的限制,但希望透過業者自律的方式,讓線上廣告業主能夠支持正版網站。

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黃辛茹

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